Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Недавно в бюро по регистрации патентов и торговых марок США была обнаружена патентная заявка Apple на дизайн кабеля USB 2.0, использующийся для подключения iPhone, iPod Touch и iPad к компьютеру.
Apple всегда очень серьезно относилась к принадлежащей ей интеллектуальной собственности, поэтому патентная заявка на стандартный USB 2.0, который в ближайшее время "устареет", кажется несколько нелогичной, учитывая, что у неё уже есть патент на Hybrid DisplayPort/USB 3.0. Но, по всей видимости, компания не изменяет своей политики, и регистрация объектов интеллектуальной собственности по-прежнему стоит на первом месте. Источник: ukrainianiphone.com.
Таким образом, владельцы торговой марки Apple не перестают удивлять нас новыми изобретениями, разработками, технологиями. Стоит только отметить, насколько серьезно компания обеспокоена защитой прав на все объекты интеллектуальной собственности: осуществляет регистрацию торговых марок, подает заявки на получения патента для своих изобретений, полезных моделей, промышленных образцов. И, безусловно, это правильно. Ведь регистрируя новые объекты интеллектуальной собственности, компания тем самым защищает себя от недобросовестных конкурентов.
