Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Конфликт между компаниями Apple и Nokia, связанный с возможным нарушением патентного права, вышел за границы США - Apple подала против Nokia иск в британский суд. "Мы изучаем содержание иска, основанного на использовании девяти патентов, которые были предметом спора между двумя компаниями еще в американском суде", - сказал представитель Nokia Марк Даррент (Mark Durrant). Британский офис Apple иск пока не прокомментировал.
Патентный конфликт между Apple и Nokia, являющимися конкурентами на рынке смартфонов, идет с конца октября прошлого года. С тех пор компании обменялись судебными исками о нарушении своих патентных прав, а также жалобами на нарушение патентного законодательства, поданными в Комиссию по международной торговле США. В октябре 2009 года Nokia в своем иске заявила, что 10 принадлежащих ей патентов были незаконно использованы Apple при разработке iPhone. Apple в ответ в декабре подала встречный иск, обвинив финскую компанию в незаконном использовании 13 патентов.
Таким образом, последний иск - далеко не первая попытка компаний доказать нарушение своих прав. Однако это первый прецедент выноса конфликта за пределы судебной системы США. Мотивы действий компании пока не ясны, поскольку у иска о нарушении патентных прав в британском суде гораздо меньше шансов на успех. Источник: www.rian.ru.
