Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Продолжаются переговоры между Apple и Proview по урегулированию конфликта из-за прав на торговую марку iPad, зарегистрированную Proview в Китае. О их начале ранее сообщило агентство Синьхуа (Xinhua) со ссылкой на адвоката Proview Се Сингху (Xie Xianghui).
Спустя несколько дней появились подробности о переговорах и намерениях сторон. Судя по всему, Apple предпочла «плохой мир хорошей войне» и предложила доплату к ранее перечисленной за бренд сумме, хотя до этого утверждала, что рассчиталась за торговую марку iPad сполна, и заключенное соглашение действительно во всем мире. Права на бренд iPad, как известно, были приобретены американской компанией у британской фирмы IP Application Development, Ltd, которая, в свою очередь, в 2009 г. купила бренд «IPAD» у тайваньской «дочки» Proview Taipei за 35 тысяч британских фунтов ($55 000).
Согласно данным китайского ресурса Beijing Times, сумма доплаты, предложенная Apple, составляет 100 млн юаней (около $16 млн). Для Proview эта сумма, как утверждают информированные источники, оказалась недостаточной. Китайская компания, обремененная долгами, ответила отказом. Ее встречное предложение — $400 млн. Заметим, что в феврале в иске, поданном в высший суд Калифорнии, Proview требовала выплатить за бренд компенсацию в размере $2 млрд. Однако судья Марк Пирс (Mark Pierce) отказался принять иск к рассмотрению ввиду того, что стороны ранее договорились урегулировать все разногласия на встречах в Гонконге.
Накал страстей нарастает, так как один из кредиторов Proview, компания Fubon Insurance, которой китайская компания должна $8,68 млн, уже подала запрос на начало процедуры ликвидации должника. Источник: 3dnews.ru.
