Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Компания Apple подала апелляцию в китайский суд, в декабре 2011 года отклонивший заявку Apple на торговую марку iPad в КНР. Местная пресса отмечает, что суд негласно встал на сторону местной компании, которая также намерена использовать это название. Выдав Apple разрешение на марку iPad, суд фактически открывает первой дорогу к иску против китайской компании.
Ранее калифорнийская компания подала апелляцию на решение в Верховный народный суд провинции Гуандун, где заявляет, что малоизвестный китайский производитель мониторов Proview International получил на материковом Китае контроль над брендом iPad незаконно и исключительно с тем, чтобы в перспективе продать эту марку Apple, незаконно получив выгоду.
Изначально Apple подала иск против Proview в Городской нарсуд города Шенчжень, пытаясь получить контроль над iPad, однако данный суд отклонил требование американской компании. В иске говорилось, то изначально Proview владела торговой маркой iPad только через свое тайваньское представительство, которое еще в 2010 году продало права на "iPad" британской компании IP Applications, которая в свою очередь продала их Apple. Суд Шеньчженя постановил, что передача прав касалась только тайваньского филиала и не относилась к материковому Китаю, тогда как Apple утверждает, что относилась.
Сейчас в Apple в поданной апелляции указывают, что требуют от Proview признать полную передачу торговой марки, а также выплатить штраф в размере 4 млн. юаней (около 636 000 долларов) за его использование на материковом Китае. В свою очередь Proview утверждает, что не имеет юридических связей в плане торговых марок со своей тайваньской дочкой. Источник: cybersecurity.ru.
