Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Арбитражный суд Москвы назначил на 12 ноября основные слушания по иску ООО "БазэлЦемент" к Роспатенту о признании недействительными решения ведомства об отказе в регистрации товарного знака BaselCement. Роспатент 14 мая 2010г. отказал "БазэлЦементу" в регистрации товарного знака BaselCement в отношении товаров нескольких классов МКТУ (химпродукты, неметаллические стройматериалы, реклама, строительство).
Роспатент считает, что заявленное обозначение содержит словесный элемент, прямо указывающий на географический объект (г.Базель в Швейцарии), который может быть воспринят потребителем как место нахождения производителя товаров/услуг, хотя заявитель находится и осуществляет свою деятельность в Москве. По мнению же истца, наименование BaselCement не может ассоциироваться у потребителей со швейцарским городом, так как в Базеле такое производство отсутствует. Кроме того, обозначение Basel является вымышленным и само по себе не несет никакой информации о товаре или его изготовителе, не соответствующей действительности.
К тому же, по мнению заявителя, указанная продукция адресована узкому кругу потребителей - оптовым покупателям, которым известны мировые регионы производства цемента и иных заявленных товаров, при этом швейцарский город Базель к ним не относится. Источник: www.quote.rbc.ru
