Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Арбитражный суд Москвы провел 17.11. основные слушания по иску ЗАО "Группа Парлан" к Роспатенту о признании незаконным его решения от 11 января 2010г. по товарному знаку Sex and the city. Американская компания "Хоум Бокс Офис, Инк." (производитель сериала Sex and the city/"Секс в большом городе") обратилась в палату по патентным спорам с возражением, по которому было признано недействительным предоставление правовой охраны товарному знаку Sex and the city в отношении товаров и услуг 16-го (печатная продукция, бумага, картон) и 41-го (обеспечение учебного процесса, развлечения, организация спортивных и культурно-просветительных мероприятий) классов Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). ЗАО "Группа Парлан" издавало под этим товарным знаком журналы Sex and the city, L'Officiel, "Мезонин" и TopGear.
Роспатент вынес решение, согласно которому оспариваемый товарный знак воспроизводит название серии статей и известной книги писательницы Кэндис Бушнел, изданной в США в 1996г., и название снятого по мотивам этой книги сериала. Роспатент на основе проведенного соцопроса посчитал, что ЗАО "Группа Парлан" своими действиями вводит потребителей в заблуждение. Подавляющее число респондентов, знающих о существовании журнала, полагают, что существует связь между производителями сериала и редакцией журнала.
Представитель ЗАО "Группа Парлан" сообщил в суде, что К.Бушнел, написавшая на основе своих статей книгу и озаглавившая ее Sex and the city, "не была ни первой, ни оригинальной", так как в 1990г. была опубликована книга под названием Sex & the city, автором которой является Марша Роуи. Изначально же оспариваемое словесное сочетание появилось из названия колонки в одной из нью-йоркских газет, которую писала К.Бушнел. Источник: www.quote.rbc.ru.
