Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Шевченковский суд г. Киева принял решение арестовать торговые марки "Мерная", "На березових бруньках", "Союз-Виктан" и торговую марку "Лонгер". Решение суда принято в обеспечение иска кипрской компании Eutilia Ltd, которой свое право требования по кредитам ряда водочных компаний передал Альфа-банк (Россия). Также на ряд торговых марок, ранее принадлежавших Союз-Виктану, претендует государственный "Родовид Банк", сообщают Экономические известия.
Таким образом, торговые марки арестованы в связи с кредиторской задолженностью группы компаний "Союз-Виктан".
Данный случай еще раз подтвердил, что торговые марки — это огромная часть капитала любой компании. "Покупатели не смотрят на место разлива продукции, они ищут известный им бренд, который и формирует стоимость того или иного продукта", — убежден президент украинского аналитического центра Александр Охрименко. Банкиры отмечают, что даже если собрать все торговые марки, принадлежавший ранее "Союз-Виктану", их общая стоимость вряд ли превысит $100 млн. "Таким образом, выиграет тот банк, который первым сконцентрирует у себя на балансе эти торговые марки. Остальные кредиторы будут вынуждены свои кредиты списать", — говорит Охрименко. Источник: gazeta.ua.
