Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Компания Avon Products Inc., уже предлагающая своим клиентам не только косметику, но и небольшую часть бижутерии, приобрела все активы компании Silpada Designs, которая производит серебряные украшения. Стоимость сделки составила 650 миллионов долларов. Компания Silpada Designs производит около 450 наименований серебряных украшений и реализует их на рынках США, Канады и Великобритании.
В заявлении Avon говорится, что приобретение нового бренда должно помочь компании выйти на новых покупателей – потребителей более дорогих украшений. Совладельцы Silpada Designs Бонни Келли, Джерри Келли и Тереза Уолш продолжат руководить компанией. Компания Silpada как и Avon, реализует продукцию по принципу прямых продаж, и 32 000 продавцов продолжат представлять изделия компании. Источник: www.timeseller.ru.
