Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Американская исследовательская компания J.D. Power and Associates ежегодно публикует рейтинги самых надежных, то есть реже всего ломающихся, автомобилей. При составлении рейтинга J.D. Power опирается на опрос более 52 тысяч владельцев автомобилей выпуска 2007 года, то есть принимаются во внимание первые три года "жизни" машины. На днях компания обнародовала очередной список. Учитывались жалобы автомобилистов по 198 возможным проблемам, которые охватывают весь спектр "деятельности" автомобиля - от непосредственно технических качеств (дефекты, поломки) до особенностей дизайна (удобство, комфорт, практичность). Место каждой марки в рейтинге определяется по количеству жалоб на каждые 100 машин.
Лидером в текущем рейтинге стала немецкая марка люксовых автомобилей Porsche, поднявшись с 11-го места в прошлом списке. На втором месте оказался американский Lincoln. Третье-четвертое места разделили две марки с одинаковым результатом: американский Buick и японский Lexus. Компания Toyota, несмотря на многомиллионный отзыв, изрядно подмочивший ее репутацию, по-прежнему занимает довольно высокие позиции в рейтинге.
Так, Lexus занял четвертое место, а сам бренд Toyota оказался на шестом, потеряв две позиции. На пятом месте американский Mercury. Японская Honda, также отозвавшая несколько сот тысяч своих машин на рынке США, заняла седьмое место. Далее идут Ford и Mercedes-Benz, значительно улучшившие свои позиции по сравнению с прошлогодним рейтингом (были на 13-м и 19-м местах соответственно), а также люксовый бренд Honda, марка Acura, потерявшая три позиции.
В текущем году средний показатель надежности машин составил 155 жалоб на 100 автомобилей. Porsche показал результат в 110 жалоб на сотню машин. Последнее место в рейтинге занял Land Rover с показателем в 255 обращений по сервисные центры с той или иной проблемой. Такие крупные немецкие марки, как Volkswagen, Audi и BMW, также получили показатель ниже среднего: 225, 182 и 165 поломок соответственно. Источник: www.utro.ua.
