Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Гостиницы могут не платить вознаграждение за использование в номерах музыкальных произведений и их фонограмм. Такое решение приняло правовое управление Федеральной службы по надзору за соблюдением законодательства в области охраны культурного наследия. «Росохранкультура придерживается позиции, что в гостиничных номерах при исполнении музыкальных произведений и их фонограмм посредством технических средств (радио, телевизоров и иных технических средств) не осуществляется публичное исполнение таких музыкальных произведений и их фонограмм», — говорится в письме ведомства, полученном в ответ на запрос Российского союза туриндустрии (РСТ). Гостиничный номер не обладает признаками публичного места, в котором присутствует значительное число лиц, не относящихся к обычному кругу семьи, считают в Росохранкультуре.
Сейчас гостинице или ресторану необходимо два договора: с Российским авторским обществом (РАО), которое защищает права авторов, и с Всероссийской организацией интеллектуальной собственности (ВОИС), защищающей права обладателей фонограмм и исполнителей. Отчисления от отелей не основная статья доходов РАО — первые места занимают театры и телерадиокомпании. Выплаты гостиниц идут после первой пятерки и исчисляются десятками миллионов рублей. «В ВОИС это не больше 10%», — говорит Эрик Вальдес-Мартинес, замгендиректора ВОИС.
Конфликт вокруг отчислений за номерные фонды гостиниц в пользу этих организаций длится уже давно. Обе стороны апеллируют к Росохранкультуре, которая в середине мая ответила на запрос РСТ. «Мы понимаем важность авторского права, но такой деятельности должны быть пределы, диктуемые здравым смыслом», — говорит Сергей Шпилько, президент РСТ.
Реплика правового комитета не является официальным решением федеральной службы, напоминает Эрик Вальдес-Мартинес: «Я бы назвал это разъяснениями. По мнению этого органа, номерные фонды не являются объектами, на которые распространяются обязательства по выплате вознаграждений». Письмо из ведомства не решает все проблемы, признает Сергей Шпилько: Но в тактическом плане снимает вопрос выплат с повестки дня». Общественным организациям, представляющим гостиничный бизнес, хотелось бы увидеть такие решения на более высоком уровне, добавляет он.
Письмо влияет на практику работы ВОИС, говорит Эрик Вальдес-Мартинес: «Гостиницы отказываются платить вознаграждения за номерной фонд, ссылаясь на это мнение ведомства». По словам представителей отельной индустрии, правозащитные организации, столкнувшись с нежеланием гостиниц платить, прибегают к помощи правоохранительных органов.
«Если сотрудники ОБЭП приходят и задают вопросы о нарушении авторских и смежных прав, – это по нашей инициативе», — говорит Эрик Вальдес-Мартинес. Источник: www.infox.ru.
