Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
ОАО "Барнаульский аппаратурно-механический завод" предупредило клиентов о попытке незаконной регистрации товарных знаков предприятия в Китае, сообщил агентству "Интерфакс-Сибирь" главный конструктор АО Валерий Чумаков. "Служба защиты интеллектуальной собственности Китая прислала нам письмо о том, что некая компания пытается у них зарегистрировать товарные знаки очень схожие с торговой маркой БАМЗа. И если мы не дадим ответ, то служба будет вынуждена в течение 3-х месяцев зарегистрировать этот товарный знак. Мы, естественно, отправили отказ", - сказал В.Чумаков.
Также завод подготовил обращение к своим клиентам, в котором указал, что товарные знаки БАМЗ являются интеллектуальной собственностью завода, они зарегистрированы в Государственном реестре и могут быть использованы только этим предприятием. "Китайской стороне дан категорический отказ по регистрации и использованию наших товарных знаков иными организациями", - сказано в обращении. Источник: www.interfax-russia.ru.
