Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Правительства Беларуси, России и Казахстана разрабатывают нормативно-правовую базу по защите торговых марок. На сегодняшний день уже действует соглашение об единых принципах защиты прав на объекты интеллектуальной собственности, на завершающей стадии подготовки — соглашение о товарных знаках.
Создание Таможенного союза привело к тому, что на территории трех стран, где нет границ, «столкнулись товарные знаки». Это добавило работу правоохранительным органом, поскольку «нет практики борьбы с контрафактным продуктом при открытых границах и разных правообладателях, которым стало сложнее защищать свои права». На сегодняшний день эксперты лиш рекомендуют регистрировать товарне знаки на территории каждой станы Таможенного союза. Источник: naviny.by.
