Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Нужно ли Вам, друзья, напоминать, что «Bentley» – это «крылатая» автомобильная торговая марка :)? А вот Патентное Ведомство России – Роспатент – это так хорошо знает, что претензии британского производителя люксовых автомобилей на регистрацию своего товарного знака в категории парфюмерных изделий или аксессуаров для мобильных телефонов он счел необоснованными.
Следует отметить, что Bentley уже владеет в России зарегистрированными торговыми знаками, включающими название «Bentley» и крылатую букву «B», по ряду различных классов: от автомобилей до коллекции эксклюзивных аксессуаров, в том числе изделия из кожи и одежда.
В мае 2011 года Bentley подала две заявки на регистрацию торговой марки «Bentley Organic» в отношении еще таких товаров как изделия парфюмерные и духи, оптическая продукция и солнцезащитные очки, а также мобильные телефоны и аксессуары к ним. В российском представительстве компании подчеркнули, что сфера деятельности компании постоянно расширяется, а для этого необходима защита бренда в соответствующих классах.
Однако в октябре 2012 года патентное ведомство отказало Bentley в регистрации торговой марки в отношении новых категорий товаров, ссылаясь на уже ранее зарегистрированные торговыми марки с похожими названиями. Например, «Тос. Бентли энд Сан Лимитед» (Великобритания) производит косметические и чистящие средства, а «Бентли Систем, инкорпорейтед» (США) осуществляет поставку комплексных программ для поддержания инфраструктуры, указывают эксперты Роспатента.
Компания Bentley нашлась что ответить и направила свои возражения, указывая, что деятельность компаний, успевших зарегистрировать товарные знаки, отличается от его собственной. Также компания подчеркнула особые условия сбыта своей продукции (автосалоны, дилерские центры и официальный сайт), что исключает вероятность смешения среди потребителей представления о производителе товаров с похожими наименованиями.
Но и эти доводы не впечатлили Роспатент, и 15 апреля 2013 года он вынес окончательный отказ. Мало того, Патентное Ведомство России обратило внимание на то, что на его сайте компании нет никаких сведений о производстве заявленных товаров.
Вместе с тем, Мария Канунцева из юридической компании «Каменская & партнеры» поясняет, что согласно российскому законодательству компании могут регистрировать товарные знаки в отношении любых классов товаров, как планируемых, так и не планируемых к производству. «Но если товарный знак не используется в отношении заявленных товаров в течение трех лет подряд, его правовая охрана может быть прекращена досрочно», — объясняет юрист. По словам Марии Канунцевой, Bentley может продолжить борьбу за регистрацию товарного знака, но уже в суде. Подготовлено по материалам веб-сайта minfin.com.ua.
