Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Суд Европейского Cоюза отклонил иск британской компании Knut IP Management Ltd, который касался регистрации торговой марки, названной в честь медведя Кнута. Дело в том, что Берлинский зоопарк уже является владельцем похожего бренда.
Еще в апреле 2007 года Knut IP Management Ltd подала в Патентное агентство ЕС заявку на регистрацию торговой марки «KNUT», под которой планировался выпуск одежды, обуви, канцелярских и спортивных товаров.
Берлинский зоопарк заявил, что является владельцем схожей до степени смешения торговой марки «KNUD» и оспорил обращение компании. Патентное агентство встало на сторону зоопарка.
В свою очередь, британская компания оспорила решение агентства в суде ЕС, однако иск был отклонен.Согласно решению, зоопарк имеет полное право выпускать продукцию линейки «Кнут – белый медведь». И то, что британская компания Knut IP Management также занимается выпуском сувениров с изображением Кнута, может ввести в заблуждение покупателей. Они не сумеют отличить сувениры самого зоопарка и продукцию конкурирующей с ним фирмы.
Напомним, что Кнут – первый медведь, родившийся в Берлинском зоопарке за последние 33 года. Он очень полюбился посетителям и стал символом движения за выживание белых медведей. Подготовлено по материалам веб-сайта ria.ru.
