Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Известная украинская консалтинговая компания MPP Consulting составила список ста самых дорогостоящих российских брендов. Компания в начале года запустила масштабный проект по определению реальной стоимости самых популярных российских марок, основываясь на показателях финансовой деятельности владельцев брендов, позиции на рынке и перспектив развития.
В рейтинг вошли только бренды, созданные в России или для российских товаров и услуг, таким образом, рейтинг можно смело назвать национальным. Методика оценки учитывает целый ряд условий, максимально отображающих рыночные условия, возможные риски и перспективы развития сферы бизнеса, в котором представлен бренд. Также учитываются положение компании на рынке, ценность бренда для потребителя, тренды и другие немаловажные факторы. Указанная стоимость бренда включает в себя исключительно стоимость самой торговой марки без учета производственных мощностей, инфраструктуры компаний, патентов и других материальных и интеллектуальных ценностей.
Две верхние строчки рейтинга занимают бренды сотовых операторов "Билайн" (7,552 миллиарда долларов) и "МТС" (6,115 миллиарда долларов). На третьем месте пивной бренд "Балтика (2,560 миллиарда), на четвертом водочная "Зеленая марка" (1,188 миллиарда). Замыкает пятерку самых дорогих брендов "Лукойл" (1,040 миллиарда).
Самый дорогой бренд пищевой промышленности - марка молочных продуктов "Простоквашино" (6 место, 790 миллионов), в сфере интернета лидирует "Яндекс" (12 место, 477 миллионов), в сфере банковского дела - "ВТБ" (14 место, 444 миллиона), в сфере ритейла - "Пятерочка" (15 место, 433 миллиона). Источник: www.sostav.ru.
