Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Во всемирно популярном сервисе микроблогов Twitter изменилась иконка пользователя по умолчанию. Теперь это белое яйцо на цветном фоне, очень похожее на логотип российского сотового оператора МТС. В 2006 г. телекоммуникационные компании холдинга АФК «Система» провели ребрендинг — их эмблемами стали белые яйца на разном цветовом фоне.
В 2006 г. АФК «Система», по тогдашним оценкам экспертов, потратила на ребрендинг порядка $4 млн. Сразу несколько телекоммуникационных компаний получили новый логотип — белые яйца на разном цветовом фоне.
Сергей Щебетов, в 2006 г. занимавший пост гендиректора ЗАО «Система Телеком», отзывался о яйцах так: «Наш новый бренд символизирует объединение, надежность и доверие. Он олицетворяет совершенство, новизну и ожидание чуда. А самое главное, он означает потенциал — потенциал наших компаний, наших специалистов, группы в целом».
Запущенный в том же 2006 г. Twitter уже менял иконку пользователя по умолчанию. Ровно год назад коричневый квадрат с символами о_О внутри был заменен на профиль птички, который с тех пор стал знаком всему миру.
Российский сотовый оператор не имеет претензий к Twitter, сообщила «Маркеру» пресс-секретарь ОАО «Мобильные ТелеСистемы» Ирина Осадчая. «Несмотря на сходство, все-таки это разные графические изображения», — считает она. Источник: www.marker.ru.
