Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Ведущий новатор мирового уровня в области интерактивных развлечений, японская компания Nintendo проиграла дело о нарушении патентных прав против производителя медицинских устройств iLife Technologies.
Компания Nintendo известна миру благодаря производству игровых приставок, а также созданию таких брендов игровой индустрии, как Mario, Donkey Kong, Metroid, Zelda и Pokémon.
В 2013 году компания iLife Technologies подала иск против Nintendo, обвинив ее в незаконном использовании технологии для контроля падения человека, запатентованной iLife при создании своего контроллера движения Wii Remote.
Теперь игровой гигант обязан выплатить 10 миллионов долларов компенсации. Однако, Nintendo планирует обжаловать приговор. Компания заявила, что патент iLife Technologies был слишком широким, неправильно оформленым, а потому недействительным.
Подготовила: Татьяна Ткачук, IP компания ГОЛДМАРК.
