Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Документы на самые новогодние товарные знаки «Дед Мороз» и «Снегурочка» могут завтра оказаться на помойке. Владелец знаков, патентный поверенный Росси Анатолий Сергейкин, мог бы претендовать на выплаты от производителей игрушек и организаторов новогодних праздников. Но он скончался почти год назад, и его родные по разным причинам не могут переоформить на себя права. Не менее сложная ситуация с «дед-мороз.рф», «снегурочка.рф» и сотней других красивых доменов, которые Сергейкин успел зарегистрировать на себя в приоритетном порядке.
Известному патентному поверенному Анатолию Сергейкину было 55, когда в декабре 2009 г. он умер от сердечного приступа. Как вспоминает его коллега Виктор Чернышев, Сергейкин начал заниматься товарными знаками в 1996–1997 гг., когда его перестали устраивать доходы от продажи жидкости для омывателей стекол. Сегодня на Сергейкина записаны около 300 товарных знаков, в том числе «Умный дом», «Штирлиц», «Вечный двигатель», «Калина», «Лужок», «Сам Самыч», «Фанат», «Анекдот», «Кайф», Smartmoney. Среди прочих — «Дед Мороз» и «Снегурочка», по классам игрушек, спорттоваров и развлекательных мероприятий. Эти знаки он оформил на свое имя до 2012 г.
«Дед Морозу» грозят помойка и два года забвения
Тем не менее вдова Сергейкина Евгения в разговоре с журналистами отметила, что товарные знаки «Дед Мороз» и «Снегурочка» ее муж никогда не использовал. Сама она не разбирается в патентном закондательстве. «Штук десять папок толстых валяются в углу. Еще немножечко, и я их на мусорку вынесу, надоели, — говорит Евгения. — Я не знаю, что с ними делать и как их переоформить».
«Я знаю эту историю, ко мне обращался сын Анатолия Яковлевича, но его вдова препятствует доступу к документам, если я все правильно понимаю», — сообщил журналистам глава юридической фирмы «Усков и партнеры» Вадим Усков. Но, добавляет он, наследование товарных знаков в любом случае — большая проблема. Для этого они должны «войти в наследственную массу», то есть нотариус должен их зафиксировать. Пока что, по словам Ускова, небогатая нотариальная практика сводится к тому, что товарные знаки — это средство индивидуализации конкретного предпринимателя, и оно не может быть унаследовано. Судебной практики по оспариванию подобных решений нет. Поэтому в Роспатенте отказывают в переоформлении прав на Свидетельства.
«Говорил я ему [Сергейкину]: на контору надо регистрировать знаки, на контору», — отмечает Чернышев. Эксперт указывает, что, зарегистрировав товарный знак «Дед Мороз» по ключевым классам, Сергейкин мог при желании добиться платежей от производителей игрушек, спорттоваров или устроителей мероприятий. Во всяком случае от тех из них, которые используют для своих товаров (услуг) сочетание слов «Дед Мороз». А товарный знак «Снегурочка» позволяет предъявлять претензии тем, кто называет свои куклы именем внучки Деда Мороза.
«Анекдот.рф» и «дед-мороз.рф» на перепутье
Имея три сотни товарных знаков, Сергейкину удалось на их основе зарегистрировать 102 домена «.рф» в период приоритетной регистрации. В его портфеле — «анекдот.рф», «миллиардер.рф», «большой-брат.рф», «дед-мороз.рф», «снегурочка.рф», «квартирныйвопрос.рф», «луч.рф», «попса.рф», «телохранитель.рф» и другие. Все они зарегистрированы в ноябре-декабре 2009 г., и у Сергейкиных есть около месяца, чтобы оплатить их еще на год. Иначе, например, 28 декабря домен «дед-мороз.рф» достанется кому-нибудь другому — возможно, Ru-Center. Как отмечает Усков, правовое регулирование наследования доменов еще более туманно, чем товарных знаков.
Представитель Ru-Center Андрей Воробьев пояснил, что на уровне руководства зон «.ru» и «.рф» нет правил наследования доменов. Обычно такие вопросы решаются в юридических отделах компаний-регистраторов, которым наследники предоставляют документы, подтверждающие их права.
Но по правилам недавно открывшейся зоны «.рф» в течение года после регистрации нельзя сменить администратора домена. «Если мы получим от Сергейкиных пакет документов, нам нужно будет обратиться в Координационный центр за разъяснениями, — заключает Воробьев. — Такой ситуации в зоне „.рф“ еще не было». Источник: www.marker.ru.
