Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
16 марта 2012 г. американский Апелляционный суд отменил решение Комитета по рассмотрению споров и апелляций в связи с регистрацией торговых марок (TTAB) и принял сторону Bridgestone в деле о торговой марке Milanza тайваньской компании Federal Tire.
Bridgestone подала исковое заявление в TTAB, заявив, что название Milanza шин, выпускаемых Federal, слишком похоже на товарные знаки Potenza и Turanza самой Bridgestone, что потенциально может привести к введению потребителей в заблуждение. Комитет отказал Bridgestone в удовлетворении иска, заявив, что хотя под указанными торговыми знаками продаются автомобильные шины одной категории, их названия недостаточно похожи, а кроме этого марки Turanza и Potenza обладают недостаточной потребительской узнаваемостью по сравнению с самим брендом Bridgestone, так что вероятность возникновения путаницы слишком мала. Помимо этого, TTAB признал недостаточно убедительными результаты потребительского опроса, проведенного Bridgestone.
Как бы то ни было, Bridgestone подала заявление в Апелляционный суд и в итоге все же выиграла дело. Суд согласился с Bridgestone по поводу того, что товарные знаки Potenza и Turanza обладают существенной коммерческой силой независимо от бренда Bridgestone, и что хотя они используются в сочетании с брендом компании, это не уменьшает их самостоятельной ценности. Кроме этого суд также заявил, что поскольку под указанными торговыми марками выпускаются одинаковые товары, вероятность введения потребителей в заблуждение значительно увеличивается, и по этой причине признал справедливость требований Bridgestone. Источник: rosinvest.com.
Bridgestone Corporation — японская компания, производитель шин. Основана в городе Курумэ, префектура Фукуока. Основана в 1931 году Сёдзиро Исибаси. Название компании — Bridgestone (буквально «Каменный мост») — прямой перевод фамилии Исибаси. Bridgestone — крупнейший в Японии и второй в мире производитель шин. Также компании принадлежит крупнейший пакет акций финского производителя шин Nokian. Дочерняя компания Bridgestone — Bridgestone Cycle Co., Ltd. является производителем велосипедов под марками Bridgestone и Anchor.
