Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Компания Palm переживает очень сложные времена. И слухи о приобретении этой компании китайской Lenovo стали логичным продолжением всей этой эпопеи. На днях стало известно, что компания Palm усиленно ищет покупателя, способного вывести ее из кризиса. Среди возможных покупателей Palm называют Lenovo, Nokia и HTC. Еще одна компания — Dell — рассматривала возможность приобретения Palm, но отказалась от этой идеи.
Каждая из этих компаний преследует свои цели. Если Lenovo нужна надежная база для укрепления позиций компании на мобильном рынке, то у HTC и Nokia все это уже давно есть. Так что основная цель тайваньского и финского производителей — это, скорее всего, патенты, которыми владеет Palm. В настоящее время рыночная стоимость Palm оценивается в 870 миллионов долларов. Источник: www.mobile-arsenal.com.ua.
