Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Компания Chanel не смогла добиться отмены решения Роспатента от 8 мая 2004 года, которым была прекращена правовая охрана в России товарного знака Egoiste. Арбитражный суд города Москвы отказал в удовлетворении соответствующего иска в полном объеме.
Под товарным знаком Chanel Egoiste компания выпускает популярный парфюм для «властных мужчин, обожающих активный отдых и экстремальные виды спорта», следует из рекламной кампании Chanel. Компания хотела, чтобы правовая охрана знаку была предоставлена и в отношении других классов МКТУ, но не смогла добиться этого.
Аргументация Chanel строилась на том, что Роспатент ненадлежащим образом уведомил компанию о заседании в Палате по патентным спорам, где было принято решение о прекращении правовой охраны товарного знака Egoiste. Роспатент, в свою очередь, представил квитанцию об отправке письма, сообщающего о заседании. Но ведомство не представило уведомление о вручении, которое, по словам представителя Роспатента, «затерялось за давностью». По словам юриста Роспатента, правовая охрана знака Egoiste был прекращена в связи с тем, что он не использовался: Судья Наталья Карева, рассматривавшая дело, поддержала позицию Роспатента. Источник: intercharm.net.
The House of Chanel (Chanel) — французская компания, производитель предметов роскоши, один из наиболее известных в мире модных домов. Компания основана в начале XX века Габриэль «Коко» Шанель; первый бутик под маркой Chanel открылся в 1913. Компания Chanel специализируется на производстве и торговле предметами роскоши: одежды, косметики и парфюмерии, часов, солнцезащитных очков и ювелирных изделий. Компании принадлежит 147 бутиков по всему миру.
