Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
1. Кратко о защите прав на объекты интеллектуальной собственности в Китае
Интеллектуальная собственность является по существу нематериальным активом. Прежде всего должны быть приняты конкретные меры для того, чтобы убедиться, что ваша компания имеет все права на такие нематериальные активы в связи с патентованием, регистрацией торгововй марки, регистрацией авторских прав на то или иное прооизведение. Владельцы стартапов сначала должны проанализировать, что является конкурентным преимуществом их бизнеса, а затем найти эффективные способы защиты ключа интеллектуальной собственности.
Защита прав на патенты и товарные знаки является преимущественной по сравнению с другими объектами интеллектуальной собственности, особенно для стартапов в производственном секторе. Любая оригинальная технология должна быть оформлена патентной заявкой и защищена патентом. Право собственности на патент дает его владельцу право препятствовать недобросовестным действиям конкурентов, защищать свою технологию от копирования и подделок. С помощью процедуры регистрации торговых марок можно защитить оригинальное название, изображение, их комбинацию и т.п. Основная функция торговых марок – различать товары или услуги одного производителя от другого. В свою очередь использование торговой марки без разрешения владельца свидетельства является нарушением прав на торговую марку, которое может повлечь за собой даже уголовную ответственность.
Регистрация авторских прав не является обязательной, но в качестве доказательства авторства на произведение данная процедура довольно широко распространена. Для творческих компаний и традиционных производителей / разработчиков програмного обеспечения, согласно сложившейся практике, регистрация авторского права является наиболее важной. Авторские права нацелена на защиту контента, например, фильмов, музыки, компьютерных программ, литературных произведений и т.п.
2. Что необходимо предусмотреть для защиты интеллектуальной собственности?
2.1. Предусмотреть договор о передаче имущественных прав интеллектуальной собственности на все созданные объекты от создателя (исполнителя, работника) к работодателю.
2.2. Соглашение о неразглашении (о сохранении коммерческой тайны).
2.3. Договор о неконкуренции.
3. Какие меры должны принимать стартапы, чтобы избежать рисков нарушения прав интеллектуальной собственности других лиц?
3.1. Промониторить рынок на предмет того, не нарушают ли Ваши объекты интеллектуальной собственности чьих-то прав, ведь нередко у стартапов похожие идеи, проекты, механизмы и реализации и т.п.
3.2. Использовать только лицензированное программное обеспечение.
3.2. Проверять «чистоту» распространяемых рекламных материалов на предмет того, не нарушают ли они права интеллектуальной собственности других лиц. Подготовлено по материалам веб-сайта: chinaiplawyer.com.
