Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Компания Coca-Cola купила заводы четвертого по величине российского производителя соков «Нидан» (торговые марки «Моя семья», «Чемпион», «Да!», Caprice). Причем «Нидан» обошелся The Coca-Cola Company в два раза дешевле, чем фонду Lion Capital в 2007 году. По прогнозам экспертов, удачная сделка позволит компании сравняться на российском рынке со своим главным конкурентом PepsiCo.
На покупку производства «Нидан» The Coca-Cola Company потратила 276 миллиардов долларов. Пару лет назад 75 процентов акций компании были приобретены Lion Capital за 530 миллионов долларов. Стоимость «Нидан» за последние три года снизилась более чем вдвое. Эксперты связывают эту ситуацию с общим падением сокового рынка в стране. Если в 2007 году рынок демонстрировал уверенный рост, то в 2008 году наблюдалось снижение, причем спрос на сок до сих пор не достиг докризисной величины. При этом доходность продаж продолжает падать, и производители во избежание убытков предпочитают увеличивать цену на продукцию.
За девять месяцев 2010 года Coca-Cola во всем мире приобрела активы на сумму 1,8 миллиардов долларов (против 286 миллионов долларов в аналогичном периоде прошлого года). Крупнейшая сделка на отечественном соковом рынке была заключена в 2008 году, когда PepsiCo купила 75,5 процентов акций компании «Лебедянский» за 1,4 миллиарда долларов. Покупка «Нидана» позволит Coca-Cola сравняться с PepsiCo по доле рынка. По оценке Российского союза производителей соков, на долю «Вимм-Билль-Данн», «Лебедянский», «Мултон», «Нидан» и «Сады Придонья» приходится 83,2 процентов продаж сока в стране. Источник: www.equipnet.ru.
