Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Американский суд согласовывает окончательный вердикт шестилетней судебной тяжбы по поводу популярнейшего телешоу "Кто хочет стать миллионером?". Британская компания Celador требует от компании Disney выплаты за трансляцию шоу по американскому телевидению и за доходы от продаж продукции с символикой телеигры.
Знаменитое телешоу впервые было запущено компанией Celador в Британии в 1998 году, и сразу же завоевало необыкновенную популярность среди зрителей по всему миру. Телеканал ABC, принадлежащий киностудии Disney, перекупил права на трансляцию "Кто хочет стать миллионером?" в США. Телешоу помогло ему подняться на вершину американских рейтингов, а компании Disney - заработать на околоигровой атрибутике 19 миллионов долларов.
Шесть лет назад между двумя телеканалами возникли разногласия по поводу подписанного ранее договора. Компания Celador требует заплатить ей 50% прибыли от использования бренда "Кто хочет стать миллионером?", британская кинокомпания оценила размер компенсации в 200-300 миллионов долларов. По результатам судебного разбирательства компании Disney может лишиться порядка 270 миллионов долларов. Источник: www.sostav.ru.
