Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Дочь легендарного советского летчика Ольга Чкалова предъявила иск в суд к пермской компании «Фаунд» из-за незаконного использования торговой марки «Чкаловский». Соистцами в данном деле являются также внучка летчика Чкалова и международный чкаловский фонд, учрежденный его родственниками.
Истцы заявляют, что, согласно законодательству, имена и фамилии известных лиц не могут выступать торговыми марками без их согласия его или согласия их наследников. Ответчик ссылается на то, что название основано не на фамилии летчика, а связано с географическим ориентиром - улицей Чкалова, на которой был построен самый первый торговый центр этой сети.
В Роспатенте отметили, что оспорить регистрацию торговой марки могут только наследники, а Ольга Чкалова предоставила только свидетельство о рождении, которое не доказывает тот факт, что она имеет статус наследника. Подготовлено по материалам веб-сайта tm-ok.ru
