Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Заявка на регистрацию торговой марки «Юрий Алексеевич Гагарин» была подана в Роспатент 26 января. Заявителем указана Галина Юрьевна Гагарина — младшая дочь Юрия Алексеевича, родившаяся всего за месяц до полета в космос, сделавшего Гагарина на тот момент живой легендой. «Это перерегистрация, мы уже используем бренд», — пояснила Гагарина.
Галина Гагарина признает, что имя отца используется в коммерческих целях, но приводить примеры такого конкретного использования отказалась.
Глава компании «Моспатент» Виктор Чернышов оценил бренд «Юрий Гагарин» в сумму до 1 млрд руб.: «В год 50-летия первого полета человека в космос возможности для капитализации имени Гагарина огромны. Столько всего будет выпущено с именем Гагарина!». А управляющий партнер российского агентства PR-Inc Ольга Дашевская говорит, что стоимость торговой марки, бренда зависит от того, в каком сегменте его задействуют: «К примеру, в luxury-продуктах стоимость бренда может занимать 80% стоимости товара». Источник: www.marker.ru.
Как бы там ни было, пусть лучше дети используют имя отца, пусть даже и в качестве торговой марки, чем совершенно чужие люди осуществят регистрацию торговой марки имени легендарного человека и будут использовать его в качестве вывески, скажем, ресторана. Остается надеяться, что дети распорядятся интеллектуальным наследием своего отца разумно.
