Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Роспатент обязали рассматривать заявления о досрочном прекращении правовой охраны товарных знаков от всех лиц. Это решение принял Федеральный арбитражный суд Московского округа после удовлетворения иска, принадлежащего компании «Синергия» Мариинского ЛВЗ, к Роспатенту. Предприятие, являющееся правообладателем товарного знака «Белуга», просило Роспатент прекратить правовую защиту зарегистрированного по водочному 33-му классу товарного знака «Берлога», так как истец считал, что он схож до степени смешения с «Белугой».
Напомним, что в январе 2011 года Федеральная антимонопольная служба оштрафовала на 100 тыс. рублей производителя водки Berloga - ЛВЗ «Рудо-НД». ФАС признала, что оформление бутылки Berloga до степени смешения напоминает уже раскрученную «Белугу».
Мариинский ЛВЗ обратился в Палату по патентным спорам с просьбой отменить правовую защиту по 33-му (водочному) классу товарного знака «Берлога», но Роспатент заявил, что Мариинский завод не является лицом, заинтересованным в досрочном прекращении правовой охраны товарного знака «Берлога». Тогда «Синергия» подала судебный иск к Роспатенту. Суды первой и апелляционной инстанции поддержали позицию Роспатента, а вот ФАС МО счел, что Роспатент не может прекратить производство по делу только потому, что заявитель является формально незаинтересованной стороной. ФАС МО обязал ведомство принять решение по существу вопроса - о лишении знака защиты или ее сохранении. Источник: business-gazeta.ru.
