Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Окружной суд в США присудил американской химической компании EI DuPont de Nemours & Co. компенсацию в размере 919,9 млн. долларов по делу о краже у нее компанией Kolon Industries промышленной тайны и конфиденциальной информации, касающейся производства синтетических волокон под брендом Kevlar. Компенсация была присуждена после того, как компания Kolon со штаб-квартирой в Южной Корее была признана ответственной за незаконное присвоение коммерческой тайны, а суд нашел действия компании умышленными.
DuPont считает, что это одно из крупнейших в мире возмещение убытков, касающихся интеллектуальной собственности. Компания также добивается взыскания штрафных санкций, судебных издержек и наложения судебного запрета для того, чтобы не допустить продажи Kolon конкурирующего волокна. DuPont подала в суд на Kolon в 2009 году, обвиняя компанию в краже конфиденциальной информации, касающейся бренда Kevlar. Источник: asiareport.ru.
DuPont – американская химическая компания, одна из крупнейших в мире. Основана в 1802 году как предприятие по производству пороха. DuPont выпускает широкий спектр химических материалов, ведя обширные инновационные исследования в этой области. Компания является изобретателем множества уникальных полимерных и иных материалов, среди которых неопрен, нейлон, тефлон, кевлар, майлар и др. Компания была разработчиком и основным производителем фреонов, используемых в производстве холодильных устройств.
