Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Окружной суд Парижа обязал онлайн-аукцион eBay выплатить компании Louis Vuitton компенсацию в размере 316,5 тысячи долларов. Такое решение суд принял, рассмотрев иск производителя предметов роскоши о нарушении его эксклюзивных прав на торговую марку. Кроме того, eBay также заблокирует поиск на своем сайте по ключевым словам, которые относятся к Louis Vuitton. Запрет распространится и на намеренно искаженное написание названия знаменитого дома моды - Viton, Vitton или Wuiton. Ранее на запрос с использованием этих слов поисковик выдавал объявления eBay, заплатившего за данный вид рекламы.
В свою очередь, руководство онлайн-аукциона объявило о намерении обжаловать решение парижского суда. В компании также отметили, что суд значительно урезал размер компенсации. Louis Vuitton оценивал репутационный вред, причиненный eBay, в 1,7 миллиона долларов.
Стоит отметить, что владелец торговой марки Louis Vuitton компания LVMH на протяжении нескольких лет ведет судебную тяжбу с Google. Рекламная сеть всемирной поисковой системы AdWords предоставляет сервис показа объявлений по заранее выкупленным ключевым словам. Ранее производители предметов роскоши, в числе которых и Louis Vuitton, выиграли несколько судебных исков к eBay. Требования, в большинстве своем, касались продажи поддельных товаров под их марками. Источник: www.vesti.kz.
