Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Пожалуй, более забавной ситуации, чем штраф за нарушение авторских прав, наложенный на одного из главных борцов за авторские права, придумать сложно. Вся история началась с заказа Еврокомиссией системы машинного перевода текстов у некоей компании Systran в период с 1997 по 2004 год. Обслуживание данной системы лежало на компании-производителе. Затем Еврокомиссия просто наняла стороннюю компанию для проведения модернизации существующей системы, собственно по этому поводу Systran и подала иск в суд.
В результате длительного и сложного разбирательства суд постановил, что авторские права Systran действительно были нарушены, и обязал Еврокомиссию выплатить пострадавшему 12 миллионов евро. В качестве компенсации платы за обслуживание в период с 2004 по 2010 год — семь миллионов, ещё пять за «негативное влияние, которое мог оказать поступок комиссии на финансовый оборот и развитие компании Systran в упомянутый период». Последним штрафом стала компенсация в тысячу евро за моральный ущерб. При этом суд оставил за компанией Systran право на повторный иск в случае дальнейшего нарушения её авторских прав. Источник: www.times.lv.
