Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Европейский суд принял решение, что герб Советского Союза не может быть зарегистрирован в странах ЕС как торговая марка, сообщает "Радио Свобода". В 2006 году агентство, отвечающее за регистрацию торговых марок на территории ЕС, отклонило запрос российской компании Couture Tech Ltd о регистрации изображения герба СССР как своей торговой марки. Однако компания подала апелляцию в вышестоящую инстанцию. Европейский суд справедливости, высший судебный орган ЕС в вопросах европейского права, оставил решение агентства без изменений, мотивируя это тем, что советская символика является оскорбительной для стран, входивших в состав бывшего СССР.
Кроме того, как отметило в решении агентства по регистрации торговых марок 2006 года, для некоторых стран бывшего "восточного блока", в том числе Венгрии, Латвии и Чехии, серп, молот и пятиконечная звезда является "символами деспотизма", а их использование "противоречит государственной политике". Источник: kp.ua.
