Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Арбитражный суд Москвы частично удовлетворил иск ОАО "Московская кондитерская фабрика "Красный Октябрь" к ЗАО "Кондитерская фабрика "Славянка" о защите товарного знака "Аленка" и взыскал с ответчиков 320 тыс. руб.
Требования истца изначально составляли 5 млн. руб. к "Славянке", а также к двум соответчикам ООО "Торговый дом "СВ" и ООО "Савени", которые реализовывали спорную продукцию.
Спор между компаниями возник в связи с тем, что "Красный Октябрь" считает дизайн упаковки шоколада "Алина", который выпускает фабрика "Славянка", схожим до степени смешения с этикеткой шоколада "Аленка". Производитель "Аленки" утверждает, что продукция ответчика вводит в заблуждение потребителя не только из-за схожести упаковок, выполненных в одной цветовой гамме, но и созвучности названий шоколада.
В подтверждение своей позиции "Красный Октябрь" ссылался на социологические опросы, согласно которым более 51% потребителей полагают, что упаковки шоколада "Аленка" и "Алина" идентичны. В свою очередь, "Славянка" заявляла о законности владения товарным знаком "Алина", отмечая, что не видит принципиальной схожести в этикетках этих шоколадных плиток. Источник: rbc.ru.
