Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Facebook Inc., владеющая крупнейшей в мире социальной сетью, подала в суд на малоизвестный специализированный ресурс Teachbook, предназначенный для учителей. Причиной иска стала схожесть названий. В компании Марка Цукерберга сочли, что ее права на торговую марку нарушены.
Facebook не владеет правами на слово "book" по всем категориям, и все же представители компании считают, что действие ее торговой марки распространяется на все веб-сайты аналогичной тематики. В качестве других доводов соцсеть приводит и тот факт, что онлайновое сообщество Teachbook позиционирует себя на своем сайте как "Facebook для учителей".
Как выяснили журналисты техноблога TechCrunch, Facebook намерена "застолбить" не только вторую, но и первую часть своего составного названия, зарегистрировав в качестве торговой марки слово "face". Заявку на его регистрацию несколько лет назад подала британская CIS Internet Ltd., владеющая сайтом Faceparty.com. Соцсеть, судя по всему, перекупила у британцев эту заявку в ноябре 2008 года - тогда юрист компании впервые начал взаимодействовать с американским патентным ведомством. Источник: www.vesti.ru.
