Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
В Арбитражном суде РТ рассматривался иск компании «Фольксваген» к ООО «Нур-авто», незаконно использующего товарные знаки «Фольксваген АГ» и знаки, сходные с ними до степени смешения на своем дилерском центре и сайте.Лицензионный договор о передаче прав на исключительное использование товарных знаков между ООО «Фольксваген Груп Рус» и «Фольксваген Акциенгезельшафт» был заключен 1 сентября 2003 года, а дилерское соглашение между «Фольксваген Груп Рус» и «Нур-авто» было заключено 24 декабря 2003 года.
Юрист «Фольксвагена» Марина Данилова в зале судебного заседания рассказала, что согласно заключенному соглашению третье лицо должно было поставлять ответчику за определенную плату автомобили марки «Фольксваген», запчасти, аксессуары, осуществлять сбыт и обслуживание автомобилей на территории Республики Татарстан. «Ответчику также было предоставлено право в течение срока действия дилерского соглашения использовать товарные знаки компании, в том числе путем размещения вывески на дилерском предприятии и на вывесках в рекламной и рабочей документации», - уточнила Данилова.
Поскольку «Нур-авто» с 2008 года перестал исполнять обязательства по дилерскому соглашению, оно было расторгнуто. Однако «Нур-авто» до сих продолжает использовать товарные знаки «Фольксваген» на своем сайте и дилерском центре. Речь идет о долге 109, 8 млн. рублей, образовавшегося с середины 2008 по середину 2009 года.
Заслушав требования истца (представители ответчика в зал судебного заседания не явились), суд назначил основное судебное разбирательство на 14 июня. Источник: business-gazeta.ru.
