Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Компания Google, пытающаяся уладить конфликт с авторскими правами на цифровые книги, столкнулась с новыми судебными неприятностями. На сей раз деятельностью интернет-гиганта недовольны профессиональные фотографы и иллюстраторы, утверждающие, что Google использует их работы без соответствующего разрешения.
Американское медиа-сообщество фотографов и ряд связанных с ним торговых организаций подали против компании иск, рассмотрение которого в суде Нью-Йорка начнется уже сегодня. Данное дело в целом похоже на претензии авторов книг, которые в свое время отсудили у Google 125 млн долларов за урегулирование коллективного иска по нарушению авторских прав. Тогда авторы были недовольны проектом Google Books, который сейчас содержит базу из более чем 18 млн книг.
Фотографы и иллюстраторы говорят, что их заявление идет отдельно от заявления литературных авторов и рассматриваться в суде будет отдельно, хотя по существу оба дела похожи. По словам независимых юристов, исход рассмотрения иска фотографов будет во многом опираться на данные ранее проведенных слушаний по делу о проекте Google Books. Источник: www.rbc.ua.
