Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Известный дом моды Louis Vuitton намерен судиться с частной предпринимательницей Дороти МакКаллэм. Руководители модного дома сочли, что производимые ею пластиковые пакеты Louise Bidon слишком напоминают престижные сумочки от Louis Vuitton.
37-летняя французская предпринимательница Дороти МакКаллэм не предполагала, что на нее обратит внимание легендарный модный дом. На маленькой фабрике в Нормандии парижанка произвела 800 сумок и намеревалась продавать их в магазинах и через интернет по цене 9,99 евро за штуку. Пластиковые сумки Louise Bidon экологически чистые и произведены из переработанного материала. Справедливости ради, стоит заметить, что нанесенные на сумки символы, в самом деле, напоминают логотип Louis Vuitton. Хотя Дороти и уверяет, что эти значки означают вторсырье. К тому же на всех сумках есть слоган: "Выделяйтесь!" (Démarquez-vous), который можно также перевести как "Разбрендируйтесь".
Пока Louis Vuitton прислал Дороти МакКаллэм письмо с требованием прекратить использование товарного знака "Louise Bidon", и отозвать его регистрацию из Национального института промышленной собственности (INPI). В противном случае, модный дом готов отстаивать авторские права в суде. Дороти, со своей стороны, утверждает, что, подавая 15 апреля заявку на регистрацию своего товарного знака в INPI, у нее и в мыслях не было прогневать Louis Vuitton.
В то же время отказываться от своего дела предпринимательница не готова. Она уже влезла в долги, истратив 359 евро на адвокатов, 225 евро - на регистрацию товарного знака, и еще 1000 евро заплатила за производство самих пакетов. Так что Louis Vuitton придется откупаться, чтобы не доводить дело до суда. Источник: www.inright.ru.
