Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Германия выступила против правового урегулирования, которое позволит корпорации Google оцифровывать и продавать миллионы книг в Интернете. Министр юстиции Бригитте Циприс направила краткое (25 страниц) изложение своей точки зрения в суд Нью-Йорка, где будет рассматриваться дело. Чиновник считает, что американская компания нарушила международные договóры о правах авторов.
«Мы надеемся, что суд откажется утвердить урегулирование группового иска или по крайней мере исключит немецких авторов и издателей из этой «группы», чтобы урегулирование к ним не относилось», — заявила фрау Циприс в интервью деловой газете Handelsblatt.
Корпорация Google достигла внесудебного соглашения с Гильдией авторов США и Ассоциацией американских издателей в октябре прошлого года по иску о нарушении авторских прав, который был подан против интернет-гиганта в 2005 году. По его условиям, Google выделит 125 миллионов долларов на возмещение ущерба издателям и авторам, а также на создание независимой организации Book Rights Registry, которая будет следить за выплатой части Google-дохода от продажи книг и размещения рекламы авторам и издателям, согласившимся на оцифровку своих произведений.
Бригитте Циприс отметила также, что в идеале немецкие владельцы авторских прав должны самостоятельно решать, позволить ли американской корпорации выкладывать их произведения в Сеть. Однако правительство Германии не могло пройти мимо того, что соглашение нарушает международные договоры, к примеру, договор о соблюдении авторского права в рамках Всемирной организации интеллектуальной собственности, подписанный в Женеве в 1996 году. В документе говорится, что авторов надо спрашивать до дистрибуции их произведений.
По ее мнению, проект Google Books угрожает также некоторым программам ЕС, той же электронной библиотеке «Европеана», фонды которой защищены копирайтом.
И хотя компания Google обещала выкладывать в Сеть только книги, доступные в цифровом виде в Соединенных Штатах, Бригитте Циприс считает, что права немецких авторов находятся под угрозой, ибо Интернет не знает границ.
Судебное разбирательство по поводу соглашения назначено на 7 октября. Срок подачи жалоб истекает в пятницу.
На прошлой неделе гиганты интернет-индустрии Amazon, Microsoft и Yahoo! также выступили против урегулирования.
www.culture.compulenta.ru
