Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Компания Google предложила кардинальное решение проблемы патентных споров — она ратует за расширение категории патентов Standards Essential Patent (SEP), которая охватывает технологии, ставшие индустриальными стандартами, за счет популярных у пользователей функций. Как подчеркивают представители Интернет-гиганта, некоторые пользовательские инструменты фактически уже стали стандартами, поэтому патенты на них следует рассматривать именно с этой точки зрения. Понятно, что многие технологии, уже ставшие обязательными в смартфонах, восходят к iPhone.
Google направила письмо в юридическую комиссию Сената США (US Senate Judiciary Committee), в котором указывает, что «широко востребованные открытые стандарты будут способствовать быстрому внедрению новых технологий» и предлагает технологии, которые уже фактически стали стандартными, сделать доступными для всех.
Безусловно, Apple не собирается отказываться от своих изобретений, в том числе и запатентованного дизайна аппаратов. Она также направила письмо в комитет Сената США, где подчеркивает «то, что проприетарная технология стала популярной, еще не делает ее стандартом и не налагает правовых ограничений, которые имеют принятые стандарты». Источник: ko.com.ua.
