Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Компании "Google" не удалось зарегистрировать за собой торговую марку для своего "андроидного" смартфона "Google Nexus One". Американское бюро патентов и торговых марок отказало компании в регистрации данного торгового имени по заявке от 10 декабря 2009 года в связи с тем, что подобная торговая марка "Nexus" уже была зарегистрирована ранее, 30 декабря 2008 года, под номером 3554195 и принадлежит компании "Integra Telecom".
При вынесении подобного решения бюро руководствовалось тем, что подобными являются не только названия, но и типы предоставляемого под данным названием продукта и услуг, а также каналы их распространения. Некоторые эксперты предполагают, что "Google" будет без сомнения оспаривать подобное решение. Источник: www.biz.liga.net.
