Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Google в партнерстве с Европейским патентным ведомством (ЕПВ) разработала сервис, помогающий перевести патенты на иностранных языках. Сервис «Patent Translate» доступен как часть службы ЕПВ по поиску патентов «Espacenet» и представляет собой версию Google-переводчика, оптимизированную для типа языка, используемого в патентной документации.
Сервис переводит патенты с французского, немецкого, испанского, итальянского, португальского и шведского языков на английский и наоборот, таким образом охватывая около 90% всех патентов, выданных в Европе. К концу 2014 года в переводчик добавятся все 28 языков стран-членов ЕПВ, а также с китайского, японского, корейского и русского.
Главная идея нового сервиса состоит в том, чтобы люди, которые собираются запатентовать изобретение в Европе, могли увидеть, была ли ранее их идея уже заявлена, даже если патент был подан в ЕПВ на другом языке. Источник: it.siteua.org.
