Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Было вынесено окончательное решение по делу между поисковым гигантом Google и французской компанией по производству одежды, спиртных напитков и предметов роскоши LVMH. Разбирательство длилось несколько лет, в результате Европейский суд признал действия Google не нарушающими уникальные права LVMH.
Ранее дело разбиралось во французском Кассационном суде, но безрезультатно, поэтому было принято решение передать его в общеевропейскую судебную инстанцию. Судебный иск против поисковой компании был подан из-за рекламной системы AdWords, которая использовала в роли ключевых слов, название оригинальных брендов и торговых марок. В результате поисковых запросов система выводила рекламные объявления, фирм которые оплатили услугу от Google. Поэтому, рекламодатель занимающийся продажей контрафактной продукции, может нанести существенный урон фирме-производителю и ее потенциальным клиентам.
Европейский суд не пропустил эти заявления и сделал шаг в пользу холдинга LVMH. Теперь французская компания может подать иск на Google, если ей удастся доказать, что использование ее брендов в качестве ключевых слов нанесло вред оригинальным товарам. Источник: www.itua.info.
