Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Министерство национальной безопасности США выделило очередной грант на развитие проектов, которые занимаются разработкой мобильных приложений на основе технологии Blockchain. Грант в размере $750 тыс. был присужден стартапу DigitalBazaar, среди разработок которого – цифровые удостоверения личности и цифровые кошельки, предназначенные для идентификации личности и получения доступа к сети.
Ранее в рамках программы финансирования малого бизнеса (SBIR) стартап привлек более $1 млн. Совместно с Минобороны США команда проекта занималась научно- исследовательской работой по расширению технических возможностей отдела кибербезопасности США (DHS).
Компания DigitalBazaar будет заниматься разработкой стандартизированного подхода к управлению данными, который будет применим в правительстве, частном секторе, а также другими заинтересованнми сторонами.
Потенциал технологии блокчейн, по мнению экспертов, способен улучшить ситуацию в сфере конфиденциальности и внутренней безопасности страны.
Руководство отдела кибербезопасности DHS считает, что поддержка правительством развития данного проекта позволит «приблизить потенциал технологии к реальности».
Подготовила: Татьяна Ткачук, IP-компания ГОЛДМАРК.
