Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам РФ приняла решение о регистрации торговой марки HARP на имя АО "ХАРП". Об этом РБК рассказал председатель наблюдательного совета ОАО "Харьковский подшипниковый завод". В 2009 г. на этот же торговый знак подала заявку российская компания ЕПК.
В 2009 г. АО "ХАРП" было подано заявку на регистрацию товарного знака HARP в Федеральную службу по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам РФ. Во второй половине 2010 г. АО "ХАРП" получает "Предварительное решение экспертизы о возможном отказе в регистрации". Причина – более ранняя заявка ЕПК, поданная в том же 2009г. АО "ХАРП" подготовило и направило ответ на решение экспертизы с изложением доводов в свою пользу. В итоге решение было принято в пользу АО "ХАРП". Источник: top.rbc.ru.
