Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Арбитражный суд Москвы принял решение о прекращении правовой охраны торговой марки «Ледокол» (IceBReAKeR), владельцем которой является кондитерская фабрика «Красный Октябрь». Иск с таким требованием был подан одним из крупнейших производителей кондитерской продукции в США – The Hershey Company.
В 1996 году Роспатент зарегистрировал торговую марку «Ледокол», под. которой планировался выпуск ириса. В свою очередь, компания Hershey выпускает драже под названием «IСЕBREAKERS».
В ходе судебного заседания юристы Hershey сумели доказать, что ответчик не использует спорную торговую марку. Компания Hershey предложила кондитерской фабрике «Красный Октябрь» $15 тыс. за отказ от бренда, однако ее представители не согласились с доводами истца и заявили, что Hershey «документально не подтвердила намерение использовать бренд». Подготовлено по материалам веб-сайта gazeta.ru.
