Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Екатеринбургский «Хладокомбинат №3» добился признания своих прав на торговую марку мороженого. Арбитражный суд Новосибирской области удовлетворил иск ООО «Хладокомбинат №3» к ОАО «Новосибхолод», подтвердив его исключительные права на промышленный образец упаковки мороженого «Белый фрегат».
Выяснилось, что упаковка новосибирского производителя имеет сходство по основным существенным признакам с упаковкой «Белого фрегата», который «Хладокомбинат №3» выпускает с 2005 года (екатеринбургское предприятие имеет патент на промобразец №57486 с приоритетом от ноября 2004 года).
Сходство упаковок истец подтвердил экспертным заключением Уральской торгово-промышленной палаты. В ответе суду на претензии истца «Новосибхолод» выразил свое несогласие с выводами экспертизы, считая их недостоверными, а само заключение — недопустимым доказательством, так как оно заказано истцом. Но судья арбитражного суда Ирина Карбовская согласилась с доводами «Хладокомбината №3» и удовлетворила иск. «Новосибхолод» должен прекратить выпуск «Белого фрегата» и опубликовать решение суда в официальном бюллетене Роспатента. Представители новосибирской компании намерены обжаловать это решение в апелляционном суде.
Это уже не первый конфликт новосибирского и екатеринбургского комбинатов за торговые марки. В частности, в ноябре 2008 года «Хладокомбинат №3» пытался запретить через арбитраж «Новосибхолоду» выпускать пломбир «ГОСТовский», в августе 2010 года — мороженое «Голливуд». Арбитражные суды первой и апелляционной инстанций отказали комбинату в удовлетворении исков. Источник: www.allmedia.ru.
