Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
В недавнем времени Хоум Кредит Банк обратился в Роспатент с заявкой на регистрацию торговой марки «Home at Work». Однако организация получила отказ в связи со сходством до степени смешения с ранее зарегистрированной торговой маркой.
Как оказалось, в России уже существует бренд «Homework», владельцем которого является Дмитрий Шкляр. Его компания специализируется на продаже образовательного контента, в том числе рефератов. Торговая марка зарегистрирована в нескольких классах Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), в том в числе и в 36-м классе — «Страхование; финансовая деятельность; кредитно-денежные операции; операции с недвижимостью».
Несмотря на это, компания не оказывает данных видов услуг. Поэтому Директор департамента правового обеспечения банка Александр Гонтаренко обратился в суд с требованием досрочно прекратить охрану торговой марки «Homework» в сфере финансовых операций.
По мнению юристов, существует большая вероятность, что банку не удастся добиться желаемого, ведь в суде ответчик сможет заявить о том, что в ближайшие дни планирует заниматься финансовым бизнесом и ему будет нужна эта торговая марка. Намного проще, по мнению экспертов, будет заключить соглашение об использовании торговой марки. Подготовлено по материалам веб-сайта bankir.ru.
