Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Еще один громкий судебный процесс из серии "Давид против нескольких Голиафов" может начаться в ближайшее время. Практически неизвестная до сей поры, патентная фирма InNova Patent Licensing LLC обратилась в суд с иском против целого ряда ведущих игроков IT индустрии, включая компании Apple, Google, 3Com, HP, IBM, Yahoo, Research In Motion (RIM), Dell, Symantec, McAfee, Alcatel-Lucent, Ericsson, AOL и т. д.
В своем исковом заявлении, направленном в техасский суд, патентовладелец обвиняет вышеупомянутые компании в нарушении патента за номером 6018761, который был выдан основателю InNova Роберту Уомини (Robert Uomini) примерно 15 лет назад. В этом патенте описывается методика, используемая для разграничения спама, попадающего в электронную почту, и тех сообщений, которые действительно важны для пользователей.
При этом InNova без лишней скромности заявляет, что именно благодаря ее технологии фильтрации спама система электронной почты до сих пор функционирует. Очевидно, что эта фирма хочет получить денежную компенсацию за предположительно нарушенный патент, обладателем которого она является, причем, судя по всему, сумма требуемых отступных может оказаться далеко не маленькой. Источник: www.news.ferra.ru.
