Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Компания Intellectual Ventures обратилась в суд, обвиняя компанию Canon в нарушении патентов. Патенты были в разное время приобретены Intellectual Ventures у других компаний. Четыре из девяти патентов, фигурирующих в иске, имеют непосредственное отношение к технологиям датчиков изображения – одной из областей специализации Canon. Два из них в свое время получила компания Motorola, третий — Hynix, четвертый – LG Semiconductor. Это следующие патенты:
6023081: Полупроводниковый датчик изображения. Патент получен в 2000 году.
6221686: Метод изготовления полупроводникового датчика изображения. Патент получен в 2001 году.
6979587: Датчик изображения и метод его изготовления. Патент получен в 2005 году. 5844264: Датчик изображения на приборе с зарядовой связью. Патент получен в 1998 году.
Известно, что Intellectual Ventures приобрела более 35000 объектов интеллектуальной собственности и выплатила отдельным изобретателям примерно 400 млн. долларов. В свою очередь, внушительное собрание патентов и заявок на патенты уже принесло компании более 2 млрд. долларов в виде лицензионных выплат со стороны компаний, лицензирующих эти изобретения. Источник: ixbt.com.
