Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Российская нефтяная компания ЛУКОЙЛ обвинила в мошенничестве испанскую компанию «LUKOIL Espana SL», которая присвоила себе торговую марку российского ЛУКОЙЛа. Нефтяники уже обратились за помощью к испанским адвокатам. Представители пресс-службы ЛУКОЙЛа предупреждают о том, что «LUKOIL Espana SL», зарегистрированная в испанской столице городе Мадриде, никак не связана со структурами ЛУКОЙЛа и использует торговую марку, не имея на нее прав.
Компания появилась на рынке в сентября 2010 года, однако ни сам ЛУКОЙЛ, ни предприятия группы ЛУКОЙЛ не были уведомлены о включении в название организации бренда «LUKOIL», сообщает 1 октября агентство Интерфакс.
ЛУКОЙЛ владеет товарным знаком «LUKOIL» с 1997 года, бренд зарегистрирован на территории всех стран Евросоюза, в том числе и Испании. Руководство нефтяного гиганта требует от испанских властей разрешения сложившейся ситуации в соответствии с законодательством. Источник: www.fintimes.km.ru.
