Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Трехлетняя судебная тяжба между брендами Guess и Gucci закончилась победой итальянского дома моды. В 2009 году дом Gucci подал в суд на американскую марку Guess за "имитацию товарного знака Gucci", включая использование в дизайне красно-зеленых полосок Gucci и переплетенных букв G. Адвокат Guess Даниэль Петрочелли не раз заявлял в суде о том, что это обвинение не соответствует действительности, так как изначально Gucci и Guess – два разных бренда и каждый имеет собственную ДНК. Кроме того, Guess использует в дизайне более простые материалы и схемы для моделей, изначально не пытаясь создать вещи, похожие на модели Gucci.
Также адвокат отметил, что на протяжении 30 лет существования марки Guess в рекламных кампаниях бренда использовалась буква G – так же, как и в кампаниях Gucci, однако это нельзя считать нарушением прав интеллектуальной осбственности, так как названия обеих марок начинаются именно на эту букву.
В ходе многочисленных судебных заседаний судья вынес приговор в пользу Gucci, однако снизил сумму ущерба, нанесенного Guess дому, до 4,7 млн. долларов. Поговаривают, что вскоре один из брендов подаст новый судебный иск, и борьба двух модных брендов развернется с новой силой. Источник: elle.ru.
Справка от нашего Агентства. Gucci – итальянский дом моды и модный бренд. Gucci считается одним из самых известных, престижных и легко узнаваемых модных брендов в мире. Дом Gucci принадлежит французскому конгломерату Pinault-Printemps-Redoute и является второй крупнейшей по объёмам продаж модной компанией после LVMH.
